Уроки, которые были усвоены после бана Pinterest

pinterest-changes-blog
SMM

Если Вы были одним из тех тысяч интернет-маркетологов, которые использовали Pinterest, то недавно для Вас появилась не очень хорошая новость.

Месяц назад одна из самых популярных соцсетей разместила официальное заявление: «Мы заблокируем партнерские ссылки, чтобы предоставлять своим пользователям более релевантный контент. Мы отслеживали партнерские ссылки, редиректы и наблюдали, как они отсылают пользователей к нерелевантным Пинам на веб-каналах, многие ссылки оказывались битыми, а также заметили другой подобный спам. Мы считаем, что это позволит нам обеспечить ту релевантность и качество Pinterest, которую пользователи от нас ожидают».  И они начали блокировать все партнерские ссылки.

Затем Pinterest разослал email-сообщения всем крупным пользователям, которые активно использовали Pinterest в целях партнерского маркетинга, о том, что им придется искать другие способы монетизации своих сайтов.

Но было ли это заявление неожиданным?

Вовсе нет!  И более того, это не должно было стать сюрпризом для тех, кто понимает, как работают социальные медиа платформы ина чем они зарабатывают.

Как сообщает SmallBizTrends, «Pinterestусиливает свою программу PromotedPins, включая увеличенное присутствие этих пинов на главных каналах пользователей. Эти проплаченные пины появились немного ранее в результатах поиска и на других участках сайта».

И более того, Pinterest также экспериментировал с партнерскими ссылками в 2012 году, когда он пользовался сервисом Skimlinks для автоконвертации пинов в партнерские ссылки. Однако очень скоро Pinterest запретил это дело после того, как был сильно раскритикован пользователями за то, что не желает делиться с ними этой практикой.

Запретив партнерские ссылки, Pinterest мог бы подготовить почву для другой попытки партнерского маркетинга, например, для прозрачной попытки монетизации.

Эксперт в области маркетинга Гено Пруссаков утверждает, что те, кто давно и активно используют Pinterest в этих целях, должны были ожидать этого давным-давно. В своем блоге, посвященному партнерскому маркетингу, Пруссаков написал:

«Достаточно большое количество специалистов по маркетингу активно используют социальные сети для распространения своих маркетинговых сообщений. Если Вы являетесь одним из них, тогда Вы должны понимать (и разумно воспринимать это), что онлайн собственность, принадлежащая третьим лицам – или тем, кто обязан своим успехом сообразительности и стратегическому гению, никогда не будут стоять на месте. Правила изменятся. Условия предоставления услуги будут адаптироваться в соответствии с внешними изменениями, вызовами и возможностями. Владельцы этих сервисов всегда будут искать лучший вариант для себя, (а не для тех, кто использует их платформу в качестве площадки для монетизации). Поэтому, будь то Twitter, Facebook, Pinterest или какая-либо другая собственность, принадлежащая третьим лицам, будьте готовы к тому, что все может измениться в один миг».

Так какие же уроки можно из этого извлечь?

1. Не ставь всего на одну карту

Доктор ShijieLiu, который преподает в Государственном университете штата Нью-Йорк, дает определение понятия «устойчивость». Он пишет:

«Устойчивость это способность продолжаться или сохраняться как можно дольше. Другими словами, устойчивость – это возможность сохранять постоянство. В экологии, это слово описывает то, как биологические системы остаются разнообразными и продуктивными с течением времени».

Чтобы получать устойчивый доход , специалисты по маркетингу должны прибегать к разнообразным методам. Не ставьте всего на одну карту и не надейтесь лишь на один единственный источник монетизации, трафика, или продвижения своего продукта.  Вам необходимо много разных источников, чтобы защитить себя от внезапных изменений. На самом деле очень легко можно внезапно лишиться эффективного источника трафика, лидов и продаж из-за того, что владельцы платформы, которой Вы активно пользуетесь, просто решили внести небольшое изменение.

2.  Не стройте свой бизнес на чужой платформе

У Вас всегда должен быть свой собственный сайт, с которым Вы можете делать всё, что захотите. Вы же не можете построить собственный дом на арендованной земле. Так и не пытайтесь делать основной упор на чужие платформы, которые у Вас никогда не будет возможности контролировать.

За несколько месяцев до появления PinterestПол Чейни писал о том, что важно сосредоточить усилия на своем собственном сайте:

Арендодатель может легко вносить изменения, не уведомляя об этом. Было бы смешно строить свой веб-бизнес на арендованных площадках». И это действительно имеет смысл.”

3.  Правила меняются и очень часто

Нам следует понимать, что онлайн-собственность третьих лиц никогда не будет под нашим контролем и всегда будет претерпевать изменения.  Правила изменятся. Условия изменятся. Конечно же, мы не всегда в восторге от таких изменений, но мы ничего не можем поделать. Владельцы этих платформ всегда будут поступать так, как удобней для них.

Что теперь делать?

Однако для специалистов по маркетингу все еще имеются способы получить пользу от Pinterest. Например, маркетолог, который рекламирует программу для похудения может просто завести доску, посвященную диете и добавлять туда тематические картинки, которые имеют ссылку обратно на его личную страницу/ сайт (но не прямо на оффер). Затем разместить на своем сайте ссылку на необходимый оффер.

 

Данная статья — перевод. Оригинал тут.